Amazon Music: Masih jauh dari Spotify, tetapi awal yang bagus - Musik - 2019

Anonim

Layanan streaming film seperti Netflix telah mengubah cara kita berpikir tentang film dan sistem studio televisi. Dan diberikan waktu, layanan seperti Spotify akan menyimpan atau mendorong paku terakhir dalam peti label rekaman. Tapi apakah itu mengapa Amazon melompat masuk?

Mengingat semua yang dipertaruhkan dalam ras yang sangat padat untuk mendominasi streaming musik, tidak mengherankan bahwa orang lain telah mengambil pendekatan terukur. Rumor telah berputar-putar selama bertahun-tahun seputar penawaran streaming yang direncanakan Apple, sebuah produk yang tampaknya selalu tidak dapat dihindari mengingat peran utama musik telah dimainkan dalam keberhasilan perusahaan baru-baru ini - terutama pada tahun 2003, ketika iTunes Store menjelaskan label yang sebenarnya memungkinkan untuk diubah mendapat untung di musik digital di dunia pasca-Napster.

Sementara itu, perusahaan memiliki sejumlah langkah kecil menuju streaming, membeli layanan Lala dan meluncurkan properti seperti iTunes Match, layanan berbasis cloud yang memungkinkan pengguna mengunggah dan streaming koleksi musik yang ada dengan biaya tahunan, dan iTunes Radio, penawaran streaming yang paling mudah dibandingkan dengan penawaran radio internet seperti Pandora. Dan pembelian Beats dengan biaya miliaran dolar membuat Apple selangkah lebih dekat dengan layanan streaming musik berbasis langganan yang jelas diinginkannya.

Saya tidak akan membatalkan langganan Spotify saya dalam waktu dekat, tapi saya punya Plan B. baru

Lagipula, streaming musik itu sulit. Lihatlah Spotify, kekuatan raksasa dalam biz berlangganan musik. Perusahaan sedang mengembangkan basis penggunanya dengan cepat. Pada hitungan terakhir (dari beberapa waktu di bulan Mei), CEO Daniel Ek mengungkapkan bahwa layanan telah memecahkan 10 juta pelanggan yang dibayar milestone (dengan 3 juta orang di AS saja). Itu tambahan 6 juta pelanggan ditambahkan pada waktu yang sama tahun lalu. Sebuah prestasi yang mengesankan, tidak diragukan lagi, tetapi bagaimana hal itu benar-benar diterjemahkan ke dalam pendapatan yang jujur?

Kita semua tahu bahwa seniman, untuk menggunakan terminologi Wall Street, mendapatkan bertulang sekitar $ 0, 007 per aliran (jadi, sekitar 71, 000 atau lebih aliran harus cukup untuk mencapai Fender Telecaster low-end - sebelum pajak, tentu saja), tetapi tentunya itu berarti bahwa Spotify sendiri memiliki lebih banyak uang daripada Tuhan, bukan? Setelah semua, kita berbicara lebih dari satu miliar dolar dalam langganan, ditambah pendapatan iklan untuk pelanggan non-bayar. Namun semua tanda masih menunjukkan perusahaan kehilangan puluhan juta dolar per tahun.

Dan kemudian ada Amazon, yang, seminggu sebelum peluncuran produk utama, pergi ke depan dan mendorong keluar situs streaming musik. Penawaran streaming Amazon telah digosipkan selama hampir sama dengan produk Apple, tetapi perusahaan meluncurkannya dengan semua gembar-gembor membeli celana jeans baru. Sangat mudah untuk melihat mengapa Amazon mungkin cenderung mengecilkan penawaran semacam itu. Untuk satu hal, ada pilihan. Hanya belum ada di sana. Bahkan tidak dekat. Perusahaan jelas tidak membuat semua kesepakatan penerbitan musik yang diperlukan untuk meluncurkan penawaran yang kuat.

Dengan demikian, meremehkan peluncuran itu mungkin demi kepentingan terbaik perusahaan, sehingga untuk menghindari semacam pernyataan "Spotify-killer" hiperbolik dari media yang pasti akan menyebabkan banyak pengguna yang kecewa. Sebaliknya, seperti layanan streaming film perusahaan - yang juga diluncurkan dengan pilihan yang cukup buruk - Amazon dengan cerdas memilih untuk tidak menjadikan layanan musiknya berdiri sendiri. Sebaliknya, itu Amazon Prime Music, namun yang lain dalam daftar panjang fasilitas yang Anda dapatkan untuk mendaftar ke Amazon Prime.

Saya pengguna Perdana yang puas, dan saya tahu saya tidak sendirian. Saya mendaftar untuk layanan ini segera setelah diluncurkan pada tahun 2005 untuk janji pengiriman gratis dan belum menoleh ke belakang - bahkan ketika perusahaan menaikkan harga hingga $ 20 per tahun. Dan penghitungan mental cepat biaya pengiriman yang masih harus dibayar selama setahun masih menempatkan saya dalam warna hitam. Sementara itu, perusahaan telah menambahkan tunjangan ke paket. Dan sungguh, siapa yang bisa mengeluh tentang pilihan anemik Amazon Instan Video saat peluncuran ketika kami tidak benar-benar membayar untuk hal itu?

Untuk saat ini, saya melihat Prime Music menempati ruang yang sama. Saya tidak akan kehilangan langganan Spotify saya dalam waktu dekat (saya juga tidak menyarankan Anda untuk melakukannya), tetapi pada kesempatan yang relatif jarang bahwa layanan tidak memiliki apa yang saya cari, saya punya, di bagian paling paling tidak, Plan B. yang baru. Dan untuk saat ini, Plan B lebih dari cukup untuk Amazon. Prime Music, seperti halnya masa-masa awal Prime Instant Video dan Amazon Android Appstore tidak lebih dari sekadar write off bagi lokomotif ekonomi Amazon. Bahkan kesalahan pembulatan.

Ini lagi dalam garis panjang tunjangan yang dirancang untuk semen Amazon sebagai toko segalanya Anda. Bagian dari itu, tentu saja, berarti menarik Anda ke dalam penawaran perangkat keras perusahaan yang sedang berkembang. Dan dengan demikian, tentu saja bukan suatu kebetulan bahwa berita itu jatuh tepat menjelang penawaran baru pada tujuan itu. Untuk Amazon, perangkat keras selalu sekunder.

Dari Kindle pertama, produk-produk perusahaan selalu menjadi alat pengiriman konten yang mengkilap, dan peluncuran Prime Music adalah cara lain bagi Amazon untuk memberikan Anda konten tersebut pada tablet Kindle Fire dan apa pun yang mungkin diluncurkan perusahaan, semua dalam temboknya ekosistem. Dan hei, apa pun yang tidak dimiliki oleh Prime Music untuk streaming mungkin dapat diperoleh melalui Amazon Music store - dengan biaya tambahan.

Saat peluncuran, Prime Music jauh dari bagus. Tetapi untuk Amazon, itu sudah cukup bagus. Semakin sedikit uang yang dihabiskan perusahaan untuk membuat kesepakatan dengan label, semakin kecil peluangnya untuk terjebak dalam dunia musik streaming yang merugi karena uang (walaupun jika ada yang mampu membelinya, itu adalah Amazon).

Jika Apple atau orang lain datang dan membuktikan bahwa streaming musik dapat menjadi model yang benar-benar menguntungkan, jangan terlalu terkejut jika Amazon mengubah lagunya.